NCNC - BCM

Numa sociedade de consumo marcada por inúmeros paradoxos e ambivalências, a presente disciplina pretende, à luz do enquadramento sociológico vigente, perceber, caraterizar e compreender as características e peculiaridades individuais, grupais e socioculturais dos novos consumidores e dos novos consumos adstritos. Propõe-se discutir criticamente os conceitos de modernidade e pós-modernidade e enquadrá-los na realidade do consumo e dos comportamentos de compra na sociedade ocidental; Perceber as características e peculiaridades individuais, grupais e socioculturais dos novos consumidores; Identificar e caraterizar as tendências e os novos consumos que estão a emergir; Perceber e identificar novas formas e estratégias para comunicar com os novos consumidores.

Gamification Experience

Brand Experience & Activation

Digital Brand Performance

Social Media Strategy

Inovação, Tecnologia e Sociedade

A unidade curricular oferece uma visão geral do processo de inovação e das suas ligações com a tecnologia e a sociedade, baseada essencialmente em 3 tópicos centrais: a caracterização de diversos tipos de inovação (incremental, radical e sistémica), a apresentação de áreas e variáveis de inovação e a discussão de abordagens estratégicas à inovação.

Customer Centric Marketing

Audio Branding

Metodologia e Research

Brand Strategy