Os objetivos desta disciplina centram-se: (1) Na definição e evolução histórica do conceito de marketing; (2) No desenvolvimento dos conceitos-chave, dos princípios e dos métodos de trabalho em marketing; (3) No processo de marketing; (4) Na integração da função marketing na gestão estratégica empresarial em vários contextos organizacionais; (5) Na relação marketing estratégico e marketing operacional; (6) Na relação da gestão do marketing-mix (produto, preço, placement e comunicação) com a gestão do marketing relacional (consumidor, cliente, concorrente, fornecedores, grupos de pressão/influência e funcionários da própria instituição); (7) Na abordagem às áreas temáticas emergentes do marketing.
- Teacher: Fabio Lima